A SAGRAÇÃO DA APARÊNCIA

Moda, mídia e cultura na obra de Renata Pitombo

Quem diria. Nos idos de 1913 jornais baianos já dedicavam colunas com
informações sobre moda. Essa constatação foi possível graças à
pesquisa da jornalista Renata Pitombo e pode ser conferida no livro A
Sagração da Aparência: o jornalismo de moda na Bahia, com lançamento
agendado para as 19h30 do dia 19 deste mês, no Centro Universitário de
Cultura e Arte (Cuca). O livro contém 227 páginas e traz o selo da
Editora da Universidade Federal da Bahia (Edufba).

Além dessa verificação histórica, a pesquisa revela ainda as
transformações provocadas pelo tema moda no jornalismo, “como a
mudança no modo de receber a notícia, que além de informar precisa
seduzir, bem como uma nova cultura da feminilidade”, ressalta a
autora. Segundo ela, a publicação destaca dois aspectos relacionados à
moda: a teoria e a prática jornalística.

Inicialmente, a obra recupera a discussão conceitual sobre o fenômeno
da moda, estabelecendo algumas considerações sobre as relações entre a
indumentária e a comunicação. Num segundo momento, desenvolve pesquisa sobre as matérias jornalísticas, a fim de perceber como se dá a
apropriação da moda pelos meios de comunicação. Toma como referência
os registros dos jornais A Tarde e Tribuna da Bahia, entre as décadas
de 70 e 90.

A noite de lançamento contará com recital do grupo Mínima Música,
composto por Monclar Valverde (voz, sax, violão, piano e composições)
e Tiago Medeiros (baixo, violão, piano e composições). Com esta
formação, o grupo privilegia o trabalho autoral, sem deixar de lado
clássicos da música instrumental e Bossa Nova. Com outra formação, o
grupo já se apresentou no teatro do Cuca em novembro de 2010,
mostrando suas próprias versões de consagrados Standards do Jazz
americano.

Renata Pitombo é jornalista e doutora em Comunicação e Cultura
Contemporâneas (UFBA). Cursou pós-doutorado em Sociologia no Centro
de Estudos sobre o Atual e o Cotidiano, da Université René Descartes
(Paris V- Sorbonne), em 2011. Coordenou o curso de Graduação em
Comunicação e Produção de Moda da Faculdade de Tecnologia e Ciências
(FTC) Salvador, entre 2003 e 2006. Atualmente é professora adjunta da
Universidade Federal do Recôncavo da Bahia (UFRB), coordena o grupo de pesquisa Corpo e Cultura (CNPq) e é autora de Os Sentidos da Moda
(Annablume, 2005).

O texto é da jornalista Socorro Pitombo.